1.      Потребители (Девушки с одного курса, подруги)

- Девушка Катя, 20 лет. Учится в университете, живет в общаге, работает в магазине за 20-30т.р. в месяц. Катя мало зарабатывает, любит скидки, пиратки и т.д. Слушает музыку в ВК бесплатно, постоянно терпит рекламу, которая включается после каждого трека, а еще не может заблокировать телефон, ведь подписки на ВК музыку у нее нету, так же хочет слушать музыку офлайн.

- Девушка, Милана, 21 год. Учится в одной группе с Катей, живет в съемной квартире, нашла удаленную работу проджект менеджером и зарабатывает 90т.р. в месяц. Милана получает стабильный заработок, она растет в своем доходе и стримится к большему, ей нравится комфорт, музыка без рекламы.

 

2.      Медиапродукт и каналы

Продуктом является подписка на Яндекс музыку. Плюсы подписки: Музыка без рекламы, возможность подключения нескольких пользователей, кешбек баллами в Яндекс сервисах, в подарок подписка на «Кинопоиск», возможность слушать музыку с Алисы (плюс над музыкой с вк).

Информационными каналами могут являться: Другие приложения от Яндекса; реклама в соц. сетях; истории знакомых (сарафанное радио); уведомления,  купоны с выгодной ценой; школьники в трц, которые предлагают оформить подписку на бесплатный период.

 

3.      Будние дни

- С 15:00-16:00 Катя едет на подработку. Девушка устала и хочет спокойно послушать музыку, без рекламы, так же по дороге местами пропадает интернет от глушилок, музыка может тормозить. В подобном раздраженном настроении реклама Яндекс музыки наведет ее на мысль о покупке подписки. (Есть проблема, реклама и подписка становятся ее решением.)

- Милане после работы в 18:00, хочется отдохнуть и послушать музыку, либо подкасты. Подкастов в ВК музыке совершенно нету, и так же слушать рекламу ей уже надоело. Это так же наведет ее на мысль о покупке  подписки на Яндекс музыку. (Так же есть проблема и в рекламе говорится о решении этой проблемы)

 

4.      Выходные

- Вечером Катя готовит выступление для Студ.Весны, репетирует танец под музыку, постоянная реклама ей уже надоела. Вечер и Катя уже устала от этого для, поэтому ее мозг готов принять покупку подписки, к тому же ей хочется закончить репетицию быстрее, но снова включается реклама носков на 5 минут.

- Милана в 13:00 решила убраться, слушая музыку. Вновь реклама, вновь телефон гаснет. Все это влияет на ее раздражительность и портит ее комфорт, она убирается не под любимую песню, а под Галкина, который поет про распродажу на алиэксперсс. В это время и в этом месте реклама на подписку повлияет на Милану, она видела рекламу каждый день, а на выходных окончательно решится ее купить.

 

5.      Воздействие на двих

Девочки собрались тусить, лето, шашлыки, бассейн, приятная музыка, но с рекламой. Девочки обсуждают, что да, лучшее решение все же брать подписку.(Каждой из них попадалась реклама подписки). Хоть одна из них точно оформит подписку, а другая сможет присоединиться к семейному доступу, если цена большая, то они могут скинуться.